Análisis CEMEX vs BOEING (e-Marketing)

Como se comentó anteriormente, el E- Marketing se refiere al uso de Internet y medios digitales con la intención de vender un producto o servicio. Gracias a esta nuevas herramientas y opciones de publicidad, muchas empresas pueden tener la oportunidad de vender más sus productos y posicionarse en el mercado. 

CEMEX

CEMEX es una empresa fundada en Monterrey, México,  en 1906, es decir, tiene 112 años. inició obviamente con el mercado mexicano y hasta el día de hoy se ha convertido en una empresa reconocida mundialmente.

Para que una empresa pueda sobrevivir durante tanto tiempo como lo ha estado haciendo CEMEX, es necesario innovar.
 Como se puede ver en su página web, CEMEX  se da a  conocer presentando su historia y filosofía institucional, muestra proyectos realizados gracias a ellos y muestra los productos que el público puede adquirir. La página también da oportunidad de que te contactes con ellos, con esto da paso a las ventas no necesariamente locales. Además, la empresa también muestra en su página web como se ha convertido en empresa sostenible.

BOEING 

Por otro lado, la empresa BOEING es una empresa estadounidense que se dedica a diseñar, fabricar y vender aviones, helicópteros, misiles y satélites. Dicha empresa se inició en 1916 con aviones sencillos (de madera), y al paso de los años tuvo que innovar siguiéndole el paso a la tecnología para convertirse en uno de los mayores fabricante de aeronaves en el mundo. 
La página que maneja BOEING permite ver la historia de la empresa y también muestra un catálogo de los productos y servicios que la misma ofrece. Además la empresa deja ver los aviones más innovadores con los que cuenta y los principios que van guiando a la empresa. 

https://www.cemexmexico.com/
https://www.boeing.com/commercial/

Cartografía de las características del consumidor en línea

1.6 Elementos importantes en el diseño de sitios web exitosos

El diseño web no es arte. Implica una gran cantidad de  habilidades -desde saber escribir un guión y usar tipografía, hasta diagramar y conocer sobre arte- fusionadas en conjunto para crear una interfaz que no sólo tiene una estética agradable, sino también comunica funcionalidad y facilita el acceso a su contenido.

1. Establecer los objetivos

Una de las primeras cosas que necesitas hacer antes de empezar a trabajar en un Diseño Web, es tener claro los objetivos de tu cliente.

2. Identificar a tu público

Quién sea tu público va a jugar un gran rol en cómo diseñar la interfaz y las funciones. Hay muchas variables demográficas aquí que pueden infuenciar tu diseño, edad, género, profesión, y competencias técnicas. Un sitio de un juego de computadora para una audiencia joven, necesita un estilo diferente al de un periódico serio para empresarios.

Elementos importantes en el diseño de sitios web 

• Tipografía única: La mayoría de las empresas tienen una determinada familia, el estilo y el tamaño de la fuente, o la tipografía, que utilizaron que ayuda a sus clientes a identificar inmediatamente frente a sus competidores. 

• diseño flat: Diseño plano es conocido por su apariencia simplista o minimalista. En vez de usar efectos tridimensionales y otras técnicas de diseño, el flat design utiliza ilustraciones sencillas que suelen tener colores brillantes.

• efectos flotantes: Los efectos o elementos hover ayudan a identificar dónde se encuentra en una página. Al colocar el cursor sobre una parte de un sitio web que tiene un efecto de flotar, por lo general cambia de color o crea reflejos que le permite intuir al público que puede ir con un click tras la información que está buscando.

• página de secciones: algunos sitios web tienen una característica que hace clic en un enlace y se lo trae a una parte diferente de la página.

• vídeos del producto: las empresas están utilizando  vídeos en profundidad de productos para hablar de los beneficios de ellos, así como nuevas características que van saliendo.

https://mercadotecniaelectronicablog.wordpress.com/1-8-elementos-importantes-en-el-diseno-de-sitios-web-exitosos/

1.5 oportunidades y riesgos de los negocios en Internet

como se ha visto anteriormente, los negocios electrónicos son aquellos que se dedican a la compra-venta de productos a través de Internet. En los negocios electrónicos también es necesario invertir en marketing para que el público pueda conocer el sitio web y los productos que en este puede adquirir. 

Todo ello supone una revolución en la manera en la que las empresas se comunican y desarrollan su actividad comercial. La importancia de este método es la accesibilidad que los clientes de una empresa pueden tener a los productos o servicios que ofrece la empresa, desde cualquier lugar y en cualquier momento.


1.Oportunidades 

• el comercio electrónico ha creado nuevas formas de hacer negocios.
• se han rediseñado las relaciones comerciales entre los clientes y los mecanismos de intercambio.
• las personas pueden adquirir productos sin importar donde estén.
• venta de productos de otros fabricantes

2. Riesgos 

• La tecnología cambia constantemente
• No tener una conexión a Internet óptima
• Múltiples mercados con diferentes culturas
• carencia de infraestructura de distribución .
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https://miewallet.com/riesgos-negocios-internet.html

1.4 Definición de comercio

El comercio consiste en el intercambio de bienes y servicios entre varias partes a cambio de bienes y servicios diferentes de igual valor, o a cambio de dinero. La creación del dinero como herramienta de cambio ha permitido simplificar enormemente el comercio, facilitando que una de las partes entregue a cambio dinero, en vez de otros bienes o servicios como ocurría con el trueque.

tipos de comercio

• Comercio al por menor (comercio minorista): Es el dedicado a la venta directa de productos individuales o en pequeñas cantidades a los consumidores 
• Comercio al por mayor (comercio mayorista): que son los comerciantes que venden sus productos a minoristas, intermediarios u otro tipo de negocios

Negocios electrónicos

La palabra E-Business significa Negocios Electrónicos en español. El e-business consiste en introducir Tecnologías de la Información y Comunicación (TICS) para realizar las actividades de un negocio. Es un conjunto de nuevas tecnologías y nuevas estrategias de negocio para desarrollar estos negocios en línea.

E-business es un cambio radical en el concepto tradicional de comprar, es un efecto de la globalización de acceso a los mercados y recursos internacionales. Este nuevo concepto recoge todo el conjunto de actividades económicas que se realizan por Internet, ya sean de compra-venta de productos o prestación de servicios.

El único requisito universal para el e-business es una  Computadora y una conexión a Internet.

ventajas 

• La realización del negocio electrónico se realiza de manera muy rápida
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• Relación directa y al momento entre cliente y vendedor
• No hay necesidad de movilidad física para realizar el negocio electrónico
• No existe límite geográfico
• Ahorro de tiempo y dinero
• Servicio 24 horas, 7 días a la semana, los 365 días del año

desventajas 

• El coste de cambiar de proveedor puede ser caro al migrar
• La competencia puede ser mucha y muy variada

1.3 Investigación de mercados en línea

La investigación de mercados en Internet permite identificar y analizar la información del mercado con la intención de ayudar en la toma de decisiones de la organización. El Internet puede servir como fuente de información secundaria en las estrategias de marketing que impulsa la empresa, permite la recolección de información mediante el uso de encuestas, grupos de enfoque, entre otros elementos.

La principal ventaja que tiene la investigación de mercado por Internet frente a la tradicional viene, principalmente, del ahorro de recursos que implica el cambio del canal, por el que se realizara la investigación.

Tipos de investigación de mercados online

• Encuesta Online

El cuestionario es auto-administrado por el propio participante para luego enviar los datos.

Utiliza complementos multimedia en sus encuestas (Videos u otras aplicaciones)

• Focus Group Online

El reclutamiento de participantes se basa en anuncion¡s en sitios web conocidos o periodicos, directorios telefonicos, etc. 

Focus group por chat y focus group por webcam

• Análisis de redes sociales

Estudia la estructura de las redes sociales determinando propiedades como relaciones, posicion, centralidad e importancia de cada uno de los que conforman la red social.

Ventajas:

• Ahorro de tiempo: 

Necesita de menos tiempo en trabajo de campo. “La velocidad de la investigación online puede crear ventajas de moverse antes que sus competidores” (Miller y Dickson, 2001). las compañías que usan este tipo de investigación podrán contar antes con la información sobre el mercado que las que no lo usan, lo que les permite adaptar sus productos y estrategia de marketing a las necesidades de los consumidores antes que la competencia.

• · Ahorro monetario: 

Los ahorros provienen principalmente de la menor mano de obra y material que se requiere utilizar para la investigación.

• · Mayor cobertura geográfica:

La investigación de mercado por internet permite conocer una mayor cantidad y diversidad de mercados geográficos, fomentando así la posibilidad de que las empresas actúen de forma global.

1.2.3 Estrategias para precios en línea

1.2.3 Estrategias para precios en línea 

• Precios dinámicos : productos que constantemente cambian de precio como boletos de avión y hoteles. 

• venta cruzada: Internet permite mucho mejor que el comercio tradicional crear estrategias de precios bajos con productos gancho para atraer al cliente y conseguir ventas cruzadas con productos a precios menos competitivos en precio.

• el cliente pone el precio: El cliente puede pujar en un sistema de subasta como el que utiliza eBay, y se retira cuando el producto está fuera de su precio. La mayoría de los clientes que acceden a estos sistemas de subastas buscan precios bajos, pero también se pueden subastar productos por su exclusividad. Y ahí su precio puede dispararse.

• targeting:  la competencia no se establece exclusivamente por los descuentos espectaculares, sino por la  combinación de ofertas puntuales, con poco margen de tiempo para adquirirlas y dirigidas a un club de clientes selectos. 

• estrategias de precios altos: Una estrategia de precios altos sólo puedes ponerla cuando no tienes competencia, porque es un producto exclusivo y poco disponible. Un artículo que no tiene nadie más, bien porque es un diseño tuyo o porque los demás se han quedado sin stock.

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